La importancia (negativa) del primer ejecutivo

Leí en la edición de este fin de semana de Negocios de El País la crónica de Javier Martín titulada “Los mil días que hundieron a Nokia”. Esencialmente, es la interesante crónica de los errores que se atribuyen al CEO de Nokia en estos últimos años, Stephen Elop. Sirven para recuperar el relato sobre la figura del CEO a la que dediqué una cercana entradamotivada por el inminente cambio de ese puesto en Microsoft. Con la circunstancia de que Elop llegó a Nokia desde Microsoft.


El periodista explica con toda claridad las decisiones que en estos últimos tres años habría adoptado Elop y sus consecuencias sobre distintas variables de Nokia. Las resumo:

“… en menos de tres años al frente de Nokia consiguió, entre otras cosas, que su sistema operativo Symbiam pasara del 44% al 0,3% del mercado.

Esta semana de septiembre, su propia excompañía ha comprado Nokia por 5.500 millones de euros, diez veces menos de lo que costaba cuando Elop llegó a Finlandia. En sus tres años de timonel, la multinacional finlandesa pasó de  gigante a enano.

Cuando llegó Elop, Nokia había vendido en el último trimestre el 39% de todos los smartphones,un total de 24 millones de unidades, más que sus perseguidores Blackberry, Apple y HTC juntos (Samsung apenas tenía el 5%). En todo ese 2010, los smartphonesde Nokia subieron de 68 millones a 104, mientras que los iPhone solo de 25 a 47, es decir, que el declive de Nokia era evidente, pero relativo.

En el trimestre del adiós de Elop, mil días después, Nokia ni aparece entre los primeros cinco fabricantes; apenas vendió 7,4 millones de smartphones, menos del 4% del mercado”.

Poca duda cabe sobre la influencia que la gestión dirigida por Elop habría tenido en la evolución negativa de Nokia y el reciente desenlace de su adquisición por Microsoft. Algunas voces le reprochan abiertamente al CEO el incumplimiento de sus deberes legales. Sin perjuicio de ello, alguna pregunta motiva esa descripción: ¿todas las decisiones las tomaba el CEO y nada más que el CEO? ¿Cuál ha sido la actuación del consejo de administración de Nokia durante estos años?

Madrid, 9 de septiembre de 2013